什麼是 utm？

utm 參數是 Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記 (Link tagging)，來追蹤網址 (URL) 的格式。
用來做行銷廣告的追蹤，減少無法統計的來源連結。
使用 utm 的方式並不困難，只要在 連結的後方，加上一串 utm 的參數文字，成為一個新的有標註過的網址，
如： https://www.365shop.com.tw/news_list.php?utm_source=facebook&utm_medium=fbpost&utm_campaign=Blog_201601。

在 Google Analytics 裡面，將網站流量分成四種：廣告活動流量、搜尋流量、推薦連結流量、直接流量，其中的廣告活動流量，我們需要透過手動標記 utm 參數的方式，才可以清楚劃分不同廣告活動的流量來源，了解不同廣告活動的成效。

那麼到底有哪些廣告的連結需要標記呢？簡單來說，舉凡所有導向你的網站連結，都需要標記廣告參數。尤其有花費的廣告，像是 Banner 廣告、 AdWords 關鍵字、 Yahoo 關鍵字、電子報、邀請部落客寫推薦文中的連結等等。但其實無論有沒有花費，只要儘可能地將所有導向你的網站連結，都加上 utm 參數是最好的。

像是在 facebook 的貼文，若沒有另外做廣告的推播，就是無付費的情形，但 facebook 也是一個從外部導向網站的主要流量來源之一時，不論有沒有做付費的廣告，我們都需要將此廣告流量來源做區分。

此外，同一個網站可能包含多次的行銷活動，就會有多次的流量導入，所以使用 utm 連結標記也才可以有效區分這些不同的連結和行銷活動。

認識 utm 參數值：

先看一下  Google Analytics 網站提供的說明：

可以設定的參數總共有五項，而這邊先說明其中必填的三個欄位項目：

• 「說明一」廣告活動來源 utm_source ：「來源」就是指訪客是透過哪個網站進入我們的網站的，例如 Google、Yahoo 、Facebook。

          如果我們有一個活動網頁需要做廣告行銷活動，假設廣告分別有 facebook 貼文廣告、GoogleAdWords 關鍵字、Yahoo 關鍵字等方式，那麼在設定 utm 參數時，就要在廣告活動來源的地方，分別標註成 Facebook、Google、Yahoo，這樣才可以清楚知道此活動網頁，廣告流量來源的分佈比例，有多少是從 Facebook、有多少是透過 Google 和 Yahoo 來的。

• 「說明二」廣告活動媒介 um_medium ：「媒介」是訪客進入網站的方式，例如 CPC 廣告、Banner 廣告版位、Email。

來源 / 媒介 標記說明：

。facebook / post：在 Facebook 粉絲專頁的貼文廣告
。google / cpc：在 Adwords 做的關鍵字廣告
。yahoo / banner：在 Yahoo 首頁的 Banner 廣告
。newsletter / email ：電子報透過 email 發送

以上標記方式僅提供參考，只要在事前做好參數的標記規則，才可以方便後續觀察廣告成效。

• 「說明三」廣告活動名稱 utm_campaign ：透過命名區隔不同活動，方便分析每一波活動的成效。
     建議的活動名稱命名方式： 活動名稱_年月，中英文皆可。

命名參考：
。1stAnniversary_201509（第一波周年慶的廣告）
。utm參數教學_201512（ 部落格文章 “ utm 參數教學” 的廣告）

事前準備：

基本認識了 utm 的參數值後，接下來準備為欲打廣告的網址連結，加上 utm 的參數。
必須準備的項目：

1. 網站網址（欲廣告的連結網址）
2. 在哪邊投放廣告（廣告來源）
3. 透過什麼管道（廣告媒介）
4. 活動名稱訂定（廣告活動）

有了這些項目就可以依照以下步驟，一個一個的設定各個參數值。 

操作步驟說明：

1.請到 Google 的網址產生器頁面（https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hant&utm_id=ad），設定 utm 參數

     -     如何設定，請至頁面下方填寫欄位。
     -     (1) 輸入到達網址，請複製貼上整個網址連結（也就是本次廣告，你想讓網友看到的頁面） 

  -     (2) 廣告活動來源：facebook（代表透過facebook進到網站來的）

（可參考上方「說明一」內容）

  -     (3) 廣告活動媒介：fbpost（代表使用FB貼文廣告引導流量進入頁面）  

（可參考上方「說明二」內容）

 -     (4) 廣告活動名稱：ShoeSale_201601 (此名稱可以自訂，方便自己辨識是哪個廣告活動)

          ＊建議的活動名稱命名方式：活動名稱_活動年月 

（可參考上方「說明三」內容） 

2.完成 utm 參數網址

     上述的標記都輸入好後，按下產生網址，即可產生 utm 的標記網址。 

3.縮成短網址
    請到縮短網址的網站 https://goo.gl/ ，將上面產生好的 utm 網址縮成短網址。 

短網址產生後，就可以使用此短網址去做行銷活動囉！

Google Analytics 查看：

在 Google Analytics 後台，進入 “客戶開發" > “來源/媒介"，次要維度設定 “廣告活動”。 

就可以看到設定過的 來源 / 媒介 / 廣告活動 等各個標記過的內容囉！

上面來源 facebook 的地方，在媒介的部分訂定了 fbpost、fbprofile 兩種，表示流量有可能是從貼文來的或者是從大頭貼照的內容連結而來的。而後方的廣告活動命名，可以更清楚知道是哪一則活動內容與連結引導來的流量與成效觀察。