台灣網購人數進入 586 萬人！

根據尼爾森媒體研究最新的 2015 年調查結果顯示，台灣 12-65 歲的消費者有 32.2％在過去三個月曾網路購物，比例持續增加，較前一年增加約 40 萬人，而過去 3 個月平均購物金額也持續雙位數成長，從 2014 年的 6,300 元增加至 7,200 元。

圖片來源：2015年尼爾森虛擬購物行為研究報告 http://goo.gl/bvKFKC

消費者族群大不同

不同族群的消費者網購時青睞的商品也大不相同。以粉領族為例，服裝、包鞋、彩妝品是前三大網購商品，但青熟工作男（30-39 歲），則是以旅遊、休閒、電腦硬體及手機週邊配件等為網購的前三大商品。

另外有趣的是，投入網購成長速度最快的族群卻是 50-65 歲的消費者領先，從 5.2％成長至 6.4％，其次為 40-49 歲，從 25.9％成長至 30％， 都以雙位數速度成長。 但網購一族仍以 20-39 歲為大宗，超過一半 20-39 歲消費者會上網購物。

「行動即時購！」行動下單比例至 13.2%

全台的 12-65 歲消費者透過平板／智慧型手機下單比例從前一年的 9.2％成長至 13.2％，其中女性又較男性更能接受平板／智慧型手機下單，有六分之一的女性會透過平板／智慧型手機購物；此外，有四分之一的 20- 29 歲消費者以平板／智慧型手機下單。

「行動即時」對於年輕消費者來說極具吸引力，在任何零碎的時間，透過行動上網都能夠隨時隨地的購物，尼爾森相信平板／智慧型手機下單的快速成長也是因為業者將介面或 App 設計規劃得更為方便簡單，視覺設計更能刺激消費者衝動購物，若再配合大數據功能進行精準行銷，行動購物成長將會更快速。

參考資料來源：2015年尼爾森虛擬購物行為研究報告 http://goo.gl/bvKFKC

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